GPS escribe que la mayoría de campañas publicitarias se basan en el storytelling, el arte de contar historias y que, aunque esta fórmula no es ninguna novedad, ha surgido una nueva manera de transmitir estas historias: la narrativa transmedia. Explica que el concepto introducido por Henry Jenkis (MIT) en un artículo publicado en la revista Technology Review en 2003, define la capacidad de explicar historias a través de múltiples plataformas, formatos y canales –online y offline-.
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